（通讯员 李根）4月23日，国际教育学院成功举办Intl-BEST工作坊第2期：营销思维赋能来华留学招生，主讲人是国际学生招生办公室主任李根。此次工作坊以推动招生工作转型升级为核心目标，探索构建更具市场活力的国际教育发展路径。

工作坊内容围绕全球教育市场变革展开。主讲人首先对《学校招收和培养国际学生管理办法》《教育部关于印发来华留学生高等教育质量规范（试行）的通知》《教育部关于规范我高等学校接受国际学生有关工作的通知》等政策文件进行解读。随后，结合前期观摩华中科技大学的成功经验和先进做法，提出将招生工作纳入系统性市场行为框架的全新理念。面对国际教育竞争加剧的现实，高校需突破传统被动招生模式，建立覆盖“产品开发—市场营销—客户服务—品牌维护”的全周期管理体系。在产品开发层面，需结合区域需求设计差异化项目，如“中文+专业”复合型课程及“一带一路”特色项目；市场营销环节则需创新传播方式，通过短视频、虚拟校园体验等数字化手段精准触达目标群体；客户服务体系应构建“一站式”跟踪服务，覆盖入学咨询、在华适应支持及校友网络维护。

分享环节结束后，大家相互交流理解体会，并围绕如何促进我校来华留学招生项目开发、品牌建设和服务流程优化展开热烈讨论。院长凡启兵作点评总结，对招生工作前期取得的成绩表示祝贺，同时勉励各科室要持续发扬“钉钉子精神”精神，扎实推进各项工作，确保高质量完成学校“十四五”规划目标任务。

（编辑：李根 审核：崔月政）